SEO vs. PPC vs. SMM - Guía para principiantes de Semalt


Recientemente, alguien hizo una pregunta en Reddit. El usuario anónimo quería saber cuál sería el modelo más eficaz para el marketing online de su producto. Optimización de motores de búsqueda, pago por clic o marketing en redes sociales: ¿cuál es el mejor? Ésa era la cuestión. Pero no se mencionó el producto ni su descripción. Los usuarios que respondieron a la pregunta pidieron más detalles, pero ninguno eligió uno sobre el otro.

Y esa es exactamente la respuesta corta a este dilema. Quiere comercializar su producto o servicio en línea, pero no sabe qué modelo elegir. No está seguro de si una estrategia de SEO rentable funcionará o si debe publicar anuncios en Bing.

Y Semalt está aquí para ayudar. Con miles de campañas exitosas en todos los formatos de marketing digital, nuestra experiencia en estos campos nos permitirá explicarnos mejor. Aquí hay una comparación de SEO, SEM y SMM. Empecemos con lo básico.

¿Qué es SEO?

Estamos seguros de que ya lo sabe, pero aquí hay un repaso sobre qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO). Es un conjunto de actividades que realiza para impulsar un activo (un sitio web, por ejemplo) más alto en las clasificaciones de búsqueda orgánica que aparecen cuando se busca mediante consultas relevantes. Es un modelo de marketing basado en la intención y depende completamente de las tendencias orgánicas.

Tomemos el ejemplo de uno de nuestros clientes, Servicio Real. Es un centro de servicio de reparación de Apple con sede en Uruguay. SEO para su sitio web significa optimizar sus páginas utilizando palabras clave relevantes para su negocio, lo que ayuda a los usuarios de iPhone con el trabajo de reparación. Si la palabra clave 'servicio de manzana en Uruguay' es relevante para la empresa, en un escenario ideal, su sitio web debería estar en la parte superior de los resultados de búsqueda cada vez que alguien busque usando esa palabra clave.

FIGURA 1: EL ANÁLISIS ES UNA PARTE CRÍTICA DEL SEO (CONSOLA DE BÚSQUEDA DE GOOGLE)
Crédito de la imagen: Stephen Phillips vía U nsplash

Si alguna de sus páginas se ubica en cualquier lugar de la página principal para un conjunto de palabras clave críticas para el negocio, entonces se puede confirmar que el SEO para el sitio web está funcionando. Desde que Royal Service se asoció con Semalt, nos las hemos arreglado para ayudarlo a obtener una alta clasificación para más de una docena de palabras clave. No es de extrañar que haya seguido utilizando nuestros servicios para impulsar su negocio online.

Pero esto solo es posible cuando ejecuta una estrategia de SEO adaptada a sus necesidades específicas. Aquí hay una lista condensada de actividades de SEO que lo ayudarán a optimizar un sitio web y mejorar la clasificación de búsqueda. Estas son las actividades que Semalt jura para todos nuestros clientes en todas las geografías.

Actividades críticas involucradas en la optimización de motores de búsqueda

  • Auditoría del sitio web
  • Auditoría de contenido, creación (blog), optimización
  • Construcción de enlaces fuera de la página y auditoría de enlaces
  • Analítica
  • Difusión de blogueros y distribución de contenido
Sin embargo, lo importante a tener en cuenta sobre el SEO es que es un proceso orgánico y gradual. Las actividades pueden tardar desde unas pocas semanas hasta meses en tener algún tipo de impacto en su clasificación. También es el modelo más económico de los tres.
Pero en Semalt, obtiene resultados más rápidos a precios asequibles. Consulte nuestros servicios más vendidos: AutoSEO y FullSEO.

¿Qué es PPC?

También conocido como marketing en motores de búsqueda (SEM), el pago por clic es un modelo de marketing digital en el que anuncia sus servicios en un motor de búsqueda como Google, Yandex y Bing. Siempre que alguien busque utilizando una palabra clave, su anuncio aparecerá en la parte superior de todos los resultados orgánicos. Esto suele aparecer como un resultado separado y se puede distinguir como un anuncio de otros resultados orgánicos. Solo se le cobrará si un usuario hace clic en su anuncio. El costo del anuncio varía continuamente; y además depende de una estructura de licitación.

Tomemos nuevamente el ejemplo del Servicio Real. Si la empresa desea ejecutar una campaña de PPC para su sitio web, deberá hacer dos cosas:
  1. Escriba una página de destino de alta calidad que sea relevante para la palabra clave a la que se dirigen.
  2. Participar en el proceso de licitación de la palabra clave objetivo.
Si asumimos que la palabra clave objetivo es 'mantenimiento de iPhone en Uruguay', la empresa deberá crear una página de destino que detalle sus servicios relacionados con el mantenimiento de un iPhone. Luego, deberá ofertar por el espacio publicitario de cualquier motor de búsqueda como Google y Bing. Varias otras empresas y anunciantes también competirán por el lugar, por lo que el que ofrezca una buena cantidad y tenga una página de destino bien escrita eventualmente obtendrá el lugar.

Tenga en cuenta que una serie de otros parámetros como la autoridad del dominio y el puntaje de calidad también serán importantes aquí. Estos mismos parámetros también se aplican a la optimización de motores de búsqueda.

Los que no quieren esperar suelen preferir PPC. Es un modelo excelente que puede hacer que su anuncio se publique en solo unas pocas horas y se mostrará a cientos o miles de personas que realizan búsquedas con esa palabra clave.

En comparación con el SEO, es más rápido, más caro y puede generar ventas rápidas. Pero no es un enfoque a largo plazo, especialmente si tiene poco presupuesto. La mayoría de las empresas de todo el mundo: incluidos los clientes de Semalt - Prefieren comercializar sus productos y servicios utilizando una combinación de SEO y PPC.

La capacidad de nuestro personal para conversar en varios idiomas, incluidos turco, francés, español y alemán, ayuda Semalt trabajar con una variedad de clientes en todos los países y continentes. También nos ayuda a trabajar en esos lenguajes en la búsqueda, que ha observado un repunte en los últimos años. Los usuarios ahora buscan información en línea en su propio idioma, lo que enfatiza la necesidad de comercializar no solo en inglés sino también en los idiomas locales.

¿Qué es SMM?

El marketing en redes sociales es ligeramente diferente de los dos modelos anteriores. Por lo general, se ejecuta como parte de una campaña de marketing digital más grande en la que una empresa intenta dirigirse a su base de clientes en las redes sociales. Promocionar los productos y servicios propios (así como ofertas y promociones festivas) en sitios de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest y varios otros se llama SMM. En la mayoría de los casos, una empresa tiene presencia en algunos de los sitios, lo que le da un impulso natural tanto en términos de ventas como de visibilidad en línea.

FIGURA 2: PUEDES ENFOCARTE EN CUALQUIER PLATAFORMA DE REDES SOCIALES AL EMPEZAR
Crédito de la imagen: Sara vía Unsplash

Por ejemplo, tener un identificador de Twitter o una página de empresa en Facebook puede ayudar a una empresa a mejorar su visibilidad. Cada vez que alguien busca la marca en Google, existe la posibilidad de que estos perfiles aparezcan en la búsqueda, que es lo que queremos decir con visibilidad.

Pero SMM también funciona a veces como un modelo independiente. Tomemos el caso de un empresario indio que vende calzado deportivo a través de su página de Instagram. No tiene un sitio web ni ninguna otra presencia en línea. Solo una página comercial activa de Instagram a través de la cual promociona orgánicamente los zapatos y los vende a particulares. Dado que Instagram es una plataforma visual y su producto un objeto portátil, su negocio ha despegado.

El marketing en redes sociales es similar al SEO, en el que solo paga por el contenido y la gestión. Pero también existe la opción de comprar anuncios en estas plataformas, lo que puede costarle caro dependiendo de la tenencia y el tipo.

Diferencias clave entre SEO, PPC, SMM

Ahora que tiene una idea clara sobre estos tres modelos, echemos un vistazo rápido a sus diferencias fundamentales.

Volviendo a la pregunta que había hecho el Redditor anónimo, no es posible elegir uno sobre el otro, ya que cada uno tiene sus propios beneficios y deméritos. Si bien un escenario ideal es tener una combinación de los tres, a veces debe comenzar con uno. De nuevo, esto depende del tipo de negocio en el que se encuentre, las personas de su comprador y otros factores.

Si eres nuevo en el marketing digital, la mejor manera de hacerlo es consultar a un profesional. Semalt puede ayudarlo a comprender mejor su viaje digital y configurarlo con el modelo de marketing en línea adecuado. Póngase en contacto con nosotros hoy en company@semalt.com. No olvide saludar a la mascota de nuestra empresa, la tortuga Turbo, cuando nos visite en nuestra oficina.

Alternativamente, puede navegar por nuestros productos y seleccionar el que mejor se adapte a sus necesidades. Opte por nuestros servicios insignia de SEO, AutoSEO y FullSEO, o considere nuestros productos de análisis y SEO de comercio electrónico. Independientemente de lo que elija, Semalt garantiza resultados y le ayuda a estar al tanto de su juego en línea para obtener ventas.

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